На портале «Ведомости. Северо-Запад» вышла авторская колонка директора Агентства развития Норильска Максима Миронова, посвященная формированию устойчивого бренда и нового стиля города. В материале эксперт рассказал, как вечная мерзлота, индустриальность и социальные связи могут стать основой позиционирования, интересного как для местных жителей, так и для потенциальных переселенцев и туристов.
По словам Миронова, высокая конкуренция территорий за кадры, финансы и туристические потоки требует от городов переосмысления своего позиционирования. Норильск, где историческое наследие, природные богатства и социальные отношения становятся элементами единого образа, может стать моделью для адаптации и в других северных городах: Мурманске, Архангельске, Апатитах и Якутске.
«Место основания Норильска уникально. Все, что нужно для начала строительства на севере, оказалось в одной локации: горы с залежами металлов, камня и угля, лесотундра и водная артерия. Такого сочетания больше не найти», – отметил автор статьи.
Не менее аутентичен, по его мнению, и сам процесс строительства: дома на сваях, чтобы не растапливать грунт, улицы, ориентированные перпендикулярно господствующим ветрам, и замкнутые дворы для гашения порывов.
«Это не просто инженерные решения, а язык, на котором город ведёт диалог с суровым климатом», – пишет Миронов.
Он предлагает воспринимать трубы, мосты и корпуса заводов не только как индустриальные объекты, но и как важные символы, формирующие облик города, подобно соборам в средневековой Европе.
«Я бы назвал это инженерной поэзией», – подчеркивает эксперт, добавляя, что близка к ней и тема «города, уходящего вглубь», которую можно раскрыть через современное искусство и предметный дизайн.
Особое внимание в материале уделено жителям и феномену «норильского братства». Чтобы остановить отток местной молодёжи и привлечь новые кадры на рабочие специальности, необходимо сформировать современный и технологичный образ специалиста. В качестве образца Миронов приводит успешный опыт Института гастрономии Сибирского федерального университета в Красноярске, который за 10 лет кардинально изменил представления о профессии повара, сделав её престижной и востребованной по всей стране.
Касаясь традиционного для региона мотива «бытовой героики» и «сурового стиля», директор Агентства развития указывает на необходимость смены акцентов.
«На мой взгляд, сегодня паттерн преодоления выглядит слишком прямолинейным. Люди действительно живут в особых условиях. Но суровый климат – не только испытание, но и источник силы. Поэтому важно формировать новые смыслы, опираясь на климатические и географические особенности территории», – убежден Максим Миронов.
Он предлагает сделать основой нового нарратива позитивные стороны климатических крайностей: полярная ночь как время интенсивного общения и творчества и полярный день, побуждающий больше бывать на природе.
В публикации также затрагивается системная работа над стилем полуострова Таймыр, учитывающая близость Норильска к природным территориям, таким как Путоранский заповедник. В качестве примера успешного отражения этих мотивов в искусстве приводится мозаичное панно «Солнце Арктики», объединившее ключевые зоосимволы: белого медведя, северного оленя, полярную сову и лисицу. Отдельно автор останавливается на важности колористических паспортов фасадов и уличной иллюминации как элемента искусства, создающего комфортную среду в условиях полярной ночи.
Касаясь дискуссий о статусе Норильска, Максим Миронов вносит ясность: «Город принято называть «воротами» полуострова или его столицей. Мне не близок такой подход. Исторически и административно столицей остается Дудинка. У нее особые паттерны и смыслы, больший фокус на этнике и культуре коренных народов».
Вместо этого, по его словам, логичнее сближать бренды Крайнего Севера через разные туристические направления: промышленные, гастрономические и этнопутешествия, связав природные локации (плато Путорана, бухту Прончищева, Попигайский кратер) через единый арктический туркластер.
Подводя итог, директор Агентства развития Норильска резюмирует: «Норильский стиль не нужно изобретать заново. Он уже есть – в том, как город строился, как он уходит вглубь, в полярном свете, в людях и в природе вокруг. Осталось сконструировать из этого новое позиционирование северного города».
Ранее «Северный город» писал, что Елена Лебедева рассказала о балансе индустрии, среды и человеческого фактора в Норильске.
Следить за новостями также удобно в совместном канале «Северного города» и «Таймырского телеграфа» в мессенджере МАКС. Подписывайтесь, чтобы всегда оставаться в курсе событий.
