Фонд целевого капитала «Наш Норильск» с 7 по 8 сентября 2026 года провел ежегодный Всероссийский слет эндаументов. Тема уже четвертого федерального мероприятия – «Позиционирование эндаументов в России». Площадкой Слета стал Красноярск, столица Красноярского края, где сфера эндаументов активно развивается. В Слете приняли участие более 80 руководителей и специалистов фондов целевого капитала из 19 регионов России.
Цели четвертого Слета эффективно достигнуты: привлечено дополнительное внимание со стороны бизнеса, общества и власти к фондам целевого капитала, как эффективному инструменту развития не только организаций, но и многих сфер в городах и регионах, таких как наука и образование, культура и искусство, экология и здравоохранение, спорт и социальная поддержка. Ключевая идея события – усилить позиционирование эндаументов как эффективного, стратегически важного инструмента улучшения качества жизни людей в городах, который следует поддерживать и развивать.
Насыщенная программа Слета стартовала уже 6 сентября со знакомства с Красноярском, его удивительной природой и знаковыми местами. Красноярск выбран столицей четвертого Слёта не случайно: здесь уже действуют фонды целевого капитала в сфере образования и культуры, сложилась сильная культура меценатства, а Енисейская губерния исторически является родиной нескольких «вечных вкладов». Сегодня региональные власти успешно развивают территорию, в том числе активно привлекая акторов и визионеров из различных отраслей, а среди бизнес-сообщества сформировалась сильная культура меценатства. И, конечно же, Красноярск и Красноярский край – это стратегическая территория деятельности «Норникеля», компании, которая на федеральном уровне задает высокие стандарты социальной ответственности, в частности, инициируя создание в регионах таких долгосрочных инструментов развития, как эндаументы (фонды целевых капиталов).
Деловая программа четвертого Слета открылась 7 сентября в Национальном центре «Россия» пленарной сессией «Позиционирование эндаументов в России: трансформация в национальный институт развития». В пленарной сессии приняли участие председатель Законодательного Собрания Красноярского края Алексей Додатко и председатель Норильского городского совета Александр Пестряков. Модератором дискуссии выступила Анна Макуха, директор Фонда «Наш Норильск», инициатор Всероссийского слёта эндаументов. В зале не только представители органов власти, бизнеса, меценаты, руководители эндаументов, но и много молодежи – студенты Сибирского федерального университета, более 400 участников.
Алексей Додатко: «Мы с радостью приветствуем наших гостей из других регионов, потому что это возможность для Красноярского края максимально погрузиться в опыт всей страны, понять, что мы можем делать лучше и поделиться нашими достижениями. Эндаумент – это одна из форм, когда частная инициатива воплощается в конкретные возможности что-то изменить вокруг себя. Это инструмент реализации социально ответственного бизнеса. Бизнеса, который воспринимает землю, на которой он работает, не только как место получения прибыли, но и место, которое хочется тоже развивать, менять в лучшую сторону. Поэтому, конечно, мы с интересом и вниманием смотрим на опыт таких успешных проектов, как Фонд целевого капитала «Наш Норильск». Сегодня это масштаб изменений, который очевиден для всех горожан, и мы тоже его отмечаем».
Александр Пестряков: «Фонд целевого капитала становится полезным инструментом для территории и поддержки социального развития, создает возможности повышения качества жизни людей. Это основная социальная прибыль из тех инвестиций, которые сегодня вкладываются в развитие. Сегодня мы говорили открыто и прагматично: зачем региональной власти нужны эндаументы? Если кратко: это единственный способ для таких регионов, как наш, перестать мыслить короткими бюджетными циклами (годовыми или трехлетними) и начать думать поколениями. Для Красноярского края, чья экономика исторически опирается на крупные ресурсные проекты, целевой капитал — это инструмент, позволяющий капитализировать природную ренту в долгосрочное качество жизни. Эндаумент дает нам независимый источник финансирования будущего и уже закладывается как постоянный инструмент в социально-экономический план развития. Спасибо организаторам за дискуссию и всем участникам за открытый разговор. Уверен, опыт Красноярского края станет ориентиром для других ресурсных регионов страны».
Анна Макуха: «У фондов целевого капитала высокий потенциал роста и вовлечения. И у каждого эндаумента есть потребность что-то улучшить в стратегии продвижения – ответить на вопросы: для кого работает фонд, что он дает разным группам аудитории, как его должны воспринимать, как его миссия встроена в базовые ценности российского общества, понимает ли массовая аудитория его язык коммуникации. Я уверена, что четвертый Слет заложит крепкую базу и для правильной настройки позиционирования всей отрасли на государственном уровне, и для выстраивания диалога фондов с органами власти – своими стратегическими партнерами в позитивных изменениях в территориях, с предпринимательским сообществом – своими ключевыми донорами, с жителями своих регионов – основными благополучателями своей деятельности. Необходимость четкого позиционирования обусловлена потребностью в устойчивом финансировании социальной сферы, особенно в регионах, и задачей интеграции эндаументов в национальную стратегию развития».
Топовые спикеры Слета предложили к обсуждению практические кейсы, успешные примеры позиционирования. Например, выступление профессора РАНХиГС Дмитрия Сендерова «Нейромаркетинг 2026: Бренд и эмоции», вызвала большой интерес и опытных, и начинающих участников. В течение двух дней представители российских эндаументов активно работали с экспертами, были вовлечены в обсуждения и дискуссии, менялись опытом и идеями. Фонд «Наш Норильск», как первый и крупнейший территориальный эндаумент в России, также активно делился на Слете своей экспертностью с профессиональным сообществом.
Анна Макуха: «Сейчас пишется новая история, молодому рынку целевого капитала нужно обрести зрелость, и самое важное в этом процессе для эндаумент-фондов – правильно заявить о себе, о своей миссии. Повестка Слета, несомненно, была полезна и начинающим, и опытным фондам целевого капитала в усилении своего позиционирования и узнаваемости».
ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ
Дмитрий Пигарев, руководитель управления по работе с институциональными клиентами в управляющей компании «Альфа-Капитал»: «Это невероятное мероприятие, я уже который раз приезжаю сюда. Слет — это прекрасная возможность познакомиться с новыми людьми, увидеться со старыми друзьями и почерпнуть то, что ты не можешь сделать в обычной практике, потому что все живут в некотором пузыре. А здесь есть возможность этими пузырями объединиться в один, очень большой, и обменяться опытом. Переопылиться, что называется. Я многое взял для себя, недавно стал директором фонда, не только представителем управляющей компании, поэтому с точки зрения руководства фондом для меня это новая история. И мне удалось получить много новых знаний. Спасибо».
Дарья Куцко, заместитель директора по развитию межрегиональной общественной организации замещающих семей «Чужих детей не бывает», целевой капитал «Дети Дальнего Востока», Хабаровск: «Я первый раз участвую в слете, и конечно же, он наполнен не только практическими знаниями, навыками, но и огромной сетью нетворкинга. Это очень ценно, видеть новых коллег, видеть, как работают в других регионах. Для меня это очень ценное время уже хороших друзей. Очень многое взяла из деловой части, например, пока работали над «Мозговым штурмом», я подготовила ряд идей, которые привезу в свой регион. Потрясающе!»
Владимир Егоров, генеральный директор целевого фонда будущих поколений Республики Саха (Якутия): «Мы эту площадку оцениваем как очень сильную и вовремя появившуюся. Это очень правильная инициатива. Спасибо большое. Сегодня третий сектор играет все большую роль, на это обращают внимание и государство, и бизнес, поэтому мы можем быть все взаимно полезны. На пленарном заседании услышали много интересного, полезного. Очень интересно работать и приносить друг другу взаимную пользу».
Светлана Руснак, директор эндаумент-фонда по развитию Приморской государственной картинной галереи «Дальарт» (Владивосток): «Вопросы, которые поднимаются на слете, очень актуальны. В нашей сегодняшней работе каждый раз экспертная сессия – это возможность посмотреть на то, что ты делаешь со стороны. Нашему фонду 5 лет, уже прошел период очарованности идеей, планка профессиональных требований стала выше, поэтому огромен запрос на тех экспертов, на тех коллег, которые могут поделиться самыми разными спектрами деятельности эндаумента, от бухгалтерии до работы с командой, переформулирования стратегии развития фонда. Слет для меня — это подарок, возможность еще раз проработать на таком высоком уровне конструкцию нашего фонда. И я очень признательна, что такая возможность существует благодаря Фонду «Наш Норильск». Спасибо большое, очень благодарна вам за участие.
Следить за новостями также удобно в совместном канале «Северного города» и «Таймырского телеграфа» в мессенджере MAКС. Подписывайтесь, чтобы всегда оставаться в курсе событий.
