#НОРИЛЬСК. «Северный город» – Качественный текст с цепляющими фразами – способ привлечь внимание читателя. Хорошо написанный релиз – это возможность набрать аудиторию, которая посетит анонсируемое мероприятие. Как с помощью текста заинтересовать потенциального гостя городского события, норильчанам рассказал Максим Косов, главный редактор портала «Культура24».
Его семинары стали частью фестиваля «МедиаЛето», организованного в рамках проекта «Культурная медиашкола». Проект реализован при грантовой поддержке программы «Люди территории» компании «Норникель».
Максим Косов – журналист из Красноярска, много лет трудившийся в новостной сфере столицы края. На сегодняшний день специалист переносит свой опыт в сферу культуры, обрабатывая городскую повестку мероприятий на портале «Культура24».
Он провел с норильчанами два дня – ребятам до 16 лет он рассказал, как писать тексты для соцсетей, а взрослым работникам сферы культуры Норильска – как писать пресс-релизы и анонсы событий.
Самый важный фактор работы с текстами, по словам спикера, – умение зацепить читателя. Чтобы этого эффекта добиться, необходимо уметь структурировать информацию и уходить от клише.
«Такие формулировки, как «незабываемые впечатления», «уютная атмосфера» или «самый лучший творческий коллектив», лишают текст профессионализма, делают его более размытым, непонятным для читателя. Слишком официальный «канцелярский» язык тоже не зацепит потенциального зрителя. Вместо того чтобы апеллировать этими клише, абзацы текста нужно составлять из конкретных фактов: что можно увидеть на этом событии, чем заняться и почему оно уникально», – объяснил спикер.
По словам Максима Косова, построить текст можно, соблюдая пять шагов:
- найти повод релиза, то есть само мероприятие;
- собрать факты о событии;
- добавить одну уникальную деталь, которая привлечет внимание читателей;
- написать текст таким образом, чтобы его удобно было читать;
- собрать пострелиз.
Не возбраняется призвать на помощь современные технологии. Главный редактор «Культуры24» посоветовал использовать для анонсирования мероприятий нейросети. Для этого искусственному интеллекту нужно предоставить исходные данные мероприятия и попросить написать релиз без использования рекламного или официального языка.
«Результат, полученный от ИИ, – это не готовый текст, это черновик, который нужно править человеческой рукой», – считает Максим Косов.
Поэтому при работе с таким инструментом важно использовать правило «Трех П»: проверить фактаж, привести текст в приемлемый вид и «приправить» абзацы интересным фактом.
«В Норильске я оказался впервые. Был на экскурсиях по разным местам: в Музее, в «Башне». Это удивительный город, особенно необычный тем, что в полярный день не заходит солнце. Но больше всего здесь мне понравились люди: от прохожих, которых я встречал на улице, до аудитории, которая слушала мои лекции. Северяне очень внимательные и отзывчивые, умеют слушать. В КДЦ им. Вл. Высоцкого, сотрудники которого и пригласили меня в город, я провел два семинара с детьми школьного возраста, которые буквально завалили меня вопросами и не хотели отпускать. Хотелось бы еще приехать в Норильск летом, посмотреть, как оживает местная природа», – поделился Максим Косов.
Ранее «Северный город» писал, как прошло выступление норильских подростков — показ эскиза «В твоих руках».
Следить за новостями также удобно в совместном канале «Северного города» и «Таймырского телеграфа» в мессенджере MAКС. Подписывайтесь, чтобы всегда оставаться в курсе событий.
