#НОРИЛЬСК. «Северный город» – Норильчане в последние несколько дней могли замечать странное на улицах города – широко разошедшуюся надпись, подвесившую в воздухе серьезную интригу. Но, как оказалось, странного тут ничего нет, а интрига и правда была. О том, что же произошло сегодня, 11 февраля, что это сулит нашим читателям и зрителям и почему там, где мы, будет тепло, рассказал генеральный директор медиакомпании «Северный город» Гор Георгян.
– Пледы на памятниках, болельщики на хоккейных трибунах, увешанный баннерами «Что будет 11 февраля?» город. Все это было приурочено к ребрендингу медиакомпании?
– Речь идет даже не о ребрендинге, а о трансформации. Мы не просто меняем упаковку, визуальное оформление, мы меняем суть, подход и отношения с аудиторией. А вся тизер-кампания нужна была, чтобы ярче и громче о себе рассказать. При этом важно было начать именно с укутанных в пледы памятников. Это был намек, что «Северный город» – это теперь про тепло. Не климатическое – человеческое.
– Как к этому пришли?
– Год назад мы провели масштабный опрос, в котором приняли участие более 2 тысяч жителей Норильска. Было более 40 вопросов, которые касались жизни в городе, отношения к медиа и конкретно к «Северному городу». В результате мы выделили для себя два самых важных сегмента аудитории. Их объединяет инсайт, то есть некая общая правда: не хватает возможностей для классного, яркого досуга. При этом с эмоциональной точки зрения важно, чтобы этот досуг давал ощущения тепла, комфорта. На самом деле это объяснимо. Норильск – холодный город, который к тому же долгое время был закрытым. Поэтому здесь всегда ценилась теплота, живое человеческое общение, общность.
Это – ключевые смыслы. Отсюда и новый слоган «Северного города»: «Там, где тепло».
– Вы сказали, что изменятся отношения с аудиторией. Как?
– Во-первых, мы разработали ценности, которых собираемся строго придерживаться: драйв, профессионализм и поддержка. Это означает, что аудитория должна чувствовать от нас это везде, где мы соприкасаемся с ней: на съемках, в социальных сетях, во время телефонного разговора и так далее. Поддержка, кстати, означает, что мы создаем некое пространство, где можно найти эту самую поддержку, совет и почувствовать: вы – среди близких по духу.
Для нашей аудитории мы, если очеловечивать «Северный город», хороший знакомый, которому можно доверять и к которому можно прислушиваться. Мы бы хотели играть более значимую роль в жизни норильчан. В идеале – стать неотъемлемой её частью. Это – видение того, какое место хочет занять «Северный город».
Медиакомпания включает не только телеканал, но и сайты «Северный город» и «Таймырский телеграф», радиостанции «Европа Плюс» и «Авторадио», а также внеэфирные мероприятия: квиз «СеверУМ Снег», «Медиашкола», «Герой Северного города». Нам бы хотелось, чтобы утро люди начинали с наших сайтов, читая интересную и полезную информацию. Чтобы в машине слушали наши радиостанции. Приходя домой, смотрели «Новости» и развлекательно-познавательные программы. И ждали бы наших зажигательных внеэфирных мероприятий.
Наша глобальная задача – чтобы наша аудитория жила здесь и сейчас, забывала о непогоде за окном, о будущем переезде на материк и связанной с этим «отложенной» жизнью. И о многом другом.
– Как изменятся непосредственно сами медиа?
– Будет новая графика. Но, помимо этого, значительные изменения произойдут на телеканале. Во-первых, закрылись некоторые проекты, которые шли в прошлом году. Появились новые. Так, 18 февраля стартует «Наша стихия» – программа о людях, которые внесли важный вклад в развитие города, наполняют его энергией и жизнью. Это, кстати, запрос аудитории, не хватает интересных форматов про норильчан.
В марте стартует другой новый проект «Правила холода» – о том, как жить с высокой энергией и радостью в суровых северных условиях, такой документально-экспериментальный формат. В марте же стартует итоговая еженедельная передача, основу которой составят специальные репортажи.
«Новости» и историческая программа «Зеркало времени» тоже претерпят некоторые изменения, в том числе визуальные. Полная трансформация телеканала завершится летом, когда будет запущена новая современная студия «Северного города».
Мы также планируем перестройку сайта «Северного города». И новый формат и масштаб премии «Герой Северного города». Итоги трансформации мы сможем оценить в сентябре.
– Вы упомянули новую графику медиакомпании. Почему в качестве логотипа выбрали северное сияние?
– Перед дизайнерами мы ставили задачу предложить визуальные решения, которые бы ассоциировались с приятным времяпрепровождением в теплой компании, вызывали бы яркие, позитивные чувства и имели отношение к Норильску. И, действительно, когда мы с друзьями выбираемся куда-нибудь, чтобы посмотреть на это волшебное явление, всегда это дарит отличное настроение. В итоге, выбрали вариант с северным сиянием в виде урбанистической панорамы.
В роликах мы тоже акцентировались на привычных для норильчан видах отдыха: поход за ягодами, рыбалка, отпуск, дом. В качестве основного цвета выбрали сине-фиолетовый – один из цветов северного сияния. Он не только ассоциируется с творчеством, интеллектом, но и отражает нашу территорию: холодную и прекрасную. Акцентные цвета – желтый и салатовый, которые и дают то самое тепло.
Кстати, в честь стартовавшей 11 февраля трансформации медиакомпании, в нашем telegram-канале «Северный город Норильск» мы проведем розыгрыш, где главным призом станет телевизор. Следите за информацией там.
– Звучит здорово! А когда можно будет увидеть первый выпуск нового проекта «Наша стихия» (16+), кто будет его первым героем?
– Смотрите 18 февраля в 19.30 на телеканале «Северный город». Герой выпуска – легенда норильской горной отрасли Талгат Сакенович Муштекенов.
Больше новостей читайте на совместном канале «Северного города» и «Таймырского телеграфа» в Telegram.
