#НОРИЛЬСК. «Северный город» – Медиашкола «Северного города» продолжает обучать северян созданию и продвижению контента. В этот раз секретами популярности в медиа с ними поделился Евгений Потапов, директор по маркетингу онлайн-кинотеатра START, маркетолог с 15-летним стажем. Первая лекция проекта прошла в конце сентября.
Многие из проектов Евгения оказались слушателям медиашколы и фрилансерам знакомы. Через призму реализованных онлайн-кинотеатром START идей маркетолог объяснил, как благодаря трендам удается продвинуть свою площадку. Например, прошлым летом, на волне популярности токенов, когда вся страна «тапала хомяка», START анонсировал «Колобкоин» — похожее приложение, где для получения монет нужно нажимать на персонажа русских сказок, а за полученные токены можно было получить призы.
«Приложения не разрабатываются за минуту. Мы подсчитали, что на такую работу нам понадобится около двух месяцев. Но за это время тренд бы потерял свою актуальность. Поэтому мы анонсировали приложение в своих соцсетях, где предложили за призы «тапать» Колобка стикерами в комментариях. В итоге под этим постом собралось более 350 тысяч комментариев», – разъяснил Евгений Потапов.
На примере рекламных идей других компаний спикер объяснил, как при помощи зашифрованных в картинке сообщений цеплять внимание потенциального покупателя. Так, например, котенок со следами от очков для плавания на мордочке может рекламировать школу дайвинга. Также маркетолог представил ребятам несколько основных принципов сильного бренда: как правило, он отличается от конкурентов, является больше чем продуктом и при грамотном маркетинге расходится на мемы. Ну, а главный принцип создания контента, который запал в душу большинству школьников и студентов, – быть непохожим на других. Маркетолог поделился, что сам пользуется этим советом большую часть своей карьеры, и именно это помогает ему, когда с идеями бывает трудно.
«Все очень просто – либо у вас есть какая-то своя фишка, которая отличает вас от других, либо как создателя контента вас не существует для зрителя. Поэтому когда маркетологи создают идею, после ее реализации они об этой идее забывают – иначе рискуют повторяться», – дополнил Евгений Потапов.
Многие из учеников медиашколы, да и взрослые слушатели уже ведут свои блоги, и поэтому эта лекция для них оказалась особенно полезна.
«Для своего контента я взяла бы стратегию с анонсами через бот. Евгений рассказал, как они анонсировали фильм про Пушкина, создав его аккаунт в соцсетях и стихами общаясь с аудиторией. Мне бы хотелось эту идею применить у себя. Я веду блог о косплее, где выкладываю свои образы и процесс создания костюмов. Еще я поняла, что мне нужно выделяться. Если я буду «серой массой», то не смогу найти свою аудиторию», – рассказала Кира Барышникова, ученица медиашколы «Северного города».
Здесь же для своего блога работали студенты Заполярного госуниверситета, им тоже оказались полезны советы опытного маркетолога. Студенческая журналистика существует в университете не первый год.
«Для нас это было очень полезно, потому что мы не начинаем что-то с нуля, а продолжаем дело тех, кто начал вести блог еще до нас. Мы именно продвигаем контент. И хотим сделать его интересным, ярким и вдохновляющим для своей аудитории – таких же студентов, как и мы. Самым практичным мне кажется совет: все нужно делать коротко и ярко. Никто сейчас не любит длинные посты и долгие ролики. Все должно быть коротко, ярко, круто и сочно», – говорит Зарислава Гончарова, ученица медиашколы «Северного города» и студентка по специальности «экономика» Заполярного госуниверситета.
«Аудитория Норильска очень открытая, здорово откликается. Может, это прозвучит нескромно, но это заслуга не только моя, но и этой самой аудитории. Я проводил лекции для норильчан в течение двух дней, и мы очень быстро находили общий язык, неважно, дети это или взрослые. Я почувствовал большой запрос на искренность. Поэтому и беседы мы строили именно так, чтобы это не была просто лекция, о которой после моего отъезда забыли. Мы искали именно общие смыслы, и благодаря этому удалось выстроить грамотный диалог и базу под будущие проекты», – подытожил Евгений Потапов.
Своими впечатлениями поделились и взрослые участники мастер-класса с маркетологом.
«Подобные мероприятия для меня – некий аналог «черного ящика», где ожидаешь одно, а получаешь другое. Но на встрече с Евгением Потаповым это, наоборот, стало приятным сюрпризом, было очень интересно. Маркетолог умеет подогревать аудиторию и строить диалог со слушателями. И сам умеет слушать. Подача информации тоже понравилась – после этой встречи у меня не осталось вопросов, все было предельно понятно. Я узнал много занимательных примеров грамотного маркетинга и планирую применить в своих туристических проектах», – делится впечатлениями от лекции Алексей Лупка, председатель правления Союза северных промышленников и предпринимателей.
Его поддерживает и Анастасия Юсупова, специалист по связям с общественностью благотворительного фонда «69 параллель».
«Приятно было послушать квалифицированного специалиста со столь богатым опытом. Пусть лекция была не совсем по нашему профилю, предложенные схемы больше подходят маркетинговым компаниям, нежели некоммерческим организациям, Евгений на встрече отвечал на мои вопросы, и вместе мы поняли, что «69 параллель» может работать по модели взаимодействия телеканала «Солнце» и благотворительных фондов. То есть посылать лучики тепла и доброты и окружающим, и нашим подопечным и развиваться в контакте с представителями медиа», – поделилась она.
По признанию юных участников медиашколы «Северного города» и представителей взрослой аудитории, встречи с Евгением Потаповым прошли буквально на одном дыхании, много вопросов было задано, но еще больше осталось, и слушатели надеются на новые встречи со спикером.
«Медиашкола» – это совместный проект медиакомпании «Северный город» и компании «Норникель», который не просто рассказывает молодежи Норильска базовые знания о создании контента, но и дает старт в профессии.
Больше новостей читайте на совместном канале «Северного города» и «Таймырского телеграфа» в Telegram.
